获得全国文创大奖的“恐龙日历”。西安报业全媒体记者翟小雪摄

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“单脊龙、三角龙、异特龙、圆顶龙……这个日历好像一本‘恐龙书’，太有意思了！”6月13日，5岁的“恐龙迷”乐乐在陕西自然博物馆中翻看一本馆内展陈的文创日历时惊叹。乐乐不知道的是，作为陕西自然博物馆推出的“四宝看世界”文创IP旗下的重要作品，这本《2022年恐龙日历》，在上周刚刚获得一项全国文创大奖——从全国29个省271项文创产品中脱颖而出，获评第二届全国文化创意产品推介活动终评会“终评推荐文创产品”，为本土博物馆文创再添荣耀。

在陕西自然博物馆，各式各样的文创产品受到市民的喜爱。西安报业全媒体记者翟小雪摄

在陕西自然博物馆贝林展馆的野生动物标本展示区，一位小男孩戴着AR眼镜正在进行体验。西安报业全媒体记者翟小雪摄

一本小小的台历，可每日让孩子们与自然科学相伴。据了解，陕西自然博物馆近两年来已自主开发了多个深具陕西特色、颇受大众喜爱的文创IP，以及30多种自有文创产品，日历只是其中之一。来自自然科学领域的文创探索，使我省的博物馆文创之路走得更“宽”——不仅“有历史”“重人文”，更多了丰富性和科学范儿。

博物馆的文创产品设计都来源于陕西自然博物馆古生物研究团队。西安报业全媒体记者翟小雪摄

从“小台历”看“大学问”文创“潮牌”如何炼成？

由中华文物交流协会、中国文物报社主办，中国博物馆协会文创产品专业委员会等单位协办的第二届全国文化创意产品推介活动评选自2022年8月30日启动，来自全国的参评文创产品包括服装配饰、文具玩具、日常用品、主题系列产品等类型，竞争激烈。从初评到终评，陕西自然博物馆报送的《2022年恐龙日历》一路过关斩将，并在近日的终评汇报现场得到了专家评审组的一致好评，认为它从原创性、导向性、功能性、知识性、环保性等方面都体现出较高水准。

陕西自然博物馆和非遗传承人合作的“四宝看世界系列端午文创礼盒”。西安报业全媒体记者翟小雪摄

“其实在参加评选前，我们对这本恐龙日历的竞争力就心里有底——当时制作日历时，我们定在11月印刷，但当年初公开日历内容后，在4月时，日历就已经被预订一空，这充分说明了公众对它的喜爱。”陕西自然博物馆科学普及部部长党菁笑着说。

博物馆做文创日历，在如今不是新鲜事，一本恐龙日历，缘何能走出差异化之路，从坊间到业内都受到赞誉和追逐？让人好奇。

“日历小，花费的心思可不少。”党菁告诉记者，《2022年恐龙日历》由陕西自然博物馆联合业内创新科技企业核桃科技共同开发，由博物馆的古生物研究团队编定内容与严格把关，借力专业科技企业的优势设计力量、科普资源与创新能力，并邀请三位新锐插画师原创手绘了所有恐龙插画。

获得全国文创大奖的“恐龙日历”，深受小朋友的喜爱。西安报业全媒体记者翟小雪摄

“我们经过前期充分调研，运用了符合当代青少年审美的简约设计理念制作日历。全本一共包含53种恐龙及313个古生物知识日签，还融入了陕西自然博物馆著名IP‘四宝看世界’中的‘秦岭四宝’元素。日历中的设定是：每周展示一种恐龙造型与知识，同时在下方展示6种古生物‘小日签’，小日签还可以从日历上拆解下来，单独分类保存。可以说，这件产品让恐龙‘讲出自己的故事’，既是一本实用性超强的日历，又是一本恐龙知识大全，更是一本有趣的儿童科普读物。”党菁说。

获得全国文创大奖的“恐龙日历”，深受小朋友的喜爱。西安报业全媒体记者翟小雪摄

从“小文创”到“大IP”多元融合走出“深耕”与特色之路

在参观互动中敲开“恐龙化石”，过一把小小古生物学家的瘾；吃一根草莓味的“朱鹮”雪糕，文创冰淇淋萌动又美味；打开端午定制的“四宝看世界系列端午文创礼盒”，精美的“四宝赛龙舟”不仅是盒盖，更能“变身”成好看好玩的非遗皮影；走进博物馆的科普教室，社教活动播放的“四宝守护团”系列动画片中，“秦博士”和他的伙伴们正陪伴小朋友们一同探寻“奇怪的蛋”背后有趣的自然谜题……

如今，在陕西自然博物馆中，各式各样的文创产品不仅仅是商品，更与博物馆的公教功能环环相扣，深度融入市民游客的观展全程。“爸爸，我站在这里，羚羊就朝我‘走’过来了，还给我讲它的小知识呢。”在陕西自然博物馆贝林展馆的野生动物标本展示区，戴着AR眼镜的小男孩七仔给爸爸说着自己的新奇体验——AR、3D等当下正流行的技术，同样在博物馆文创产品上开出别样“花朵”，让这里的静态展品新添“玄机”。

“相比人文历史类博物馆，自然博物馆可能没有那么多唯一性元素，可以被运用在文创制作中，但自然博物馆也有它自己的优势——受众面更广、青少年群体更多，也更容易在深耕中与数字科技进行融合。”据党菁介绍，近两年，陕西自然博物馆文创开发团队找准定位，结合馆藏资源打造了地域特色类别的“四宝看世界”、宇宙天文类别的“暗淡蓝点”、生物进化类别的“自然馈赠”等多个IP项目。其中“四宝看世界”IP系列产品，如今已涵盖家居生活、学习文具、时尚潮玩、定制食品、科普动画、社教精品课程等丰富种类，获得省市乃至全国多个奖项。

此外，为让展品变得生动有趣、可触可感，成为连接博物馆与社会大众的重要载体，陕西自然博物馆也正积极通过与文创企业、产品生产方的深度合作。“比如在推出恐龙日历后，我们还计划与恐龙日历的技术支持单位核桃科技继续合作，在AI、编程及更多创新科技等方面的科普活动展开文创IP互动合作，开拓文创产业链路径。”党菁说，今年博物馆还计划开发《自然探秘旅行》打卡护照，并深挖本土元素，设计一批具有定制化、原创性、带动性的NFT数字文创产品。

在党菁眼里，自然博物馆是触摸生态万象、提升科学素养的美好场所，陕西自然博物馆的文化创意产业正在数字化、跨界合作、可持续发展、参与互动体验性等方面散发独特魅力，实现独特功能，“它也正成为一种渠道，帮助博物馆更好‘讲述’自然科学故事，让生态保护理念更加深入人心。”

文/西安报业全媒体记者孙欢

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